Tag Archive: reclame


Opel Corsa
De când publicitatea s-a “maturizat”, copywriterii au încetat să-ți mai vândă mașina, ci iluzia că vei fi fericit dacă o vei cumpăra. Păi ai văzut tu vreo reclamă auto în care vremea este urâtă, șoseaua plină de gropi, semafoare pe roșu timp de 90 secunde, trafic congestionat (poate că de-asta nu se filmează reclame pe DN1), prețul benzinei bate spre 6 lei/litru la pompă, iar șoferul este un sedentar nefericit care și-ar fi dorit de fapt o mașină mai scumpă? Eu sigur n-am văzut.

Mașina și bicicleta - un clișeu în materialele promoționale

Mașina și bicicleta – clișeul din materialele promoționale

Dimpotrivă, în reclame drumul este perfect, nu e aglomerat, are viraje line care te îmbie să conduci de plăcere, un decor pitoresc, afară este o vreme superbă, iar cel de la volan este cel mai fericit dintre pământeni. Uneori, șoferul apare împreună cu familia sa împlinită, mașina contribuind serios la starea de spirit a consoartei și/sau a copiilor, iar experiența călătoriei rutiere este o mare bucurie pentru cei mari și cei mici.

Dar există așa ceva în realitate? La fel ca elefantul alb: unii norocoși l-au cunoscut, dar tu probabil că nu-l vei întâlni vreodată pe parcursul vieții tale.

La aproape toate mașinile familiale (de la berline compacte, break-uri, până la SUV-uri și camionete), un clișeu pe care îl regăsim aproape fără excepție în imaginile oficiale de prezentare din mapele de presă ale producătorilor auto este bicicleta așezată în mașină, eventual cu bancheta spate rabatată.

Fotografie nelipsită din orice mapă de prezentare

O fotografie nelipsită din orice mapă de prezentare

Pe lăngă ideea de spațiu interior pe care ți-o induce imaginea unei biciclete, despre care toată lumea știe ca măsoară aproape doi metri de la extremitatea roții față până la cea din spate, ea are și valoare de simbol în acest context. Fiind un mijloc de deplasare eco friendly, bicicleta duce cu gândul la ideea de sport practicat în aer liber și la caracterul celui de la volan.

Așadar, șoferul nu este un tip al cărui fund a luat forma scaunului mașinii, ci un om activ, cu poftă de viață și succes în societate, bucuros că a făcut o alegere mai deșteaptă decât alții. El caută aerul curat pentru activități recreative, cum ar fi mersul cu bicicleta pe poteci de munte. Cu alte cuvinte, producătorii auto evită ca tu să te simți vinovat că îți cumperi mașină și probabil în scurt timp vei deveni dependent de ea pentru orice mic drum ai avea de făcut, indiferent că destinația ta este la doi pași. De-asta spun că reclamele au divorțat de mult de realitate și nu îți mai vând un produs, ci promisiunea unui stil de viață mai bun pe care ți-l dorești.

Psihologic vorbind, imaginea bicicletei este abil exploatată în reclamele pentru mașini, deoarece ea reprezintă în subconștientul multora dintre noi ideea de independență a celui care o utilizează (vezi postul Bicicleta metafizică), pentru că mișcarea nu depinde decât de forța proprie și nu de un ajutor extern. Cei care interpretează visele o dau ca fiind de bun augur, o metaforă a ritmului vieții: merge doar înainte, fără marșarier. Iată cât de multe imagini de prezentare mizează pe bicicletă ca simbol:

NorthAmerica 2001 Pontiac Aztek 01geneva xtype The Nevada Passage Land Rover G4 Challenge 2008 01geneva xtype 2007 Yukon Bike Carrier Chevrolet Cavalier 2003 Ford Ranger Saab 9-5 Wagon Volvo concept-car Kona Mountain Bike Edition Ford Focus Hummerbike VW Golf break bicicleta in portbagaj Volvo Bicycle Holder

No comment… 🙂

A se vedea și filmulețul „Bike Orgasm” din seria Top 10 – reclame TV cu biciclete.

Dragă Moş Crăciun (Dragi Regi Magi)

Sunt Miguel şi, pentru că am fost cuminte, voiam să-ţi cer o bicicletă de competiţii, dar mama mi-a spus că este periculoasă, aşa că mă voi mulţumi cu o trotinetă.

Miguel Indurain

NOUA CLASĂ CLK. Anumite decizii nu trebuie luate cu capul.

Superbă şi în egală măsură perfidă această reclamă care induce ideea că dacă un oarecare copil basc pe nume Miguel Indurain ar fi luat decizia înţeleaptă de a renunţa la pasiunea pentru bicicleta de curse pe motiv că este periculoasă n-ar mai fi ajuns de 5 ori câştigător în Turul Franţei.

Mesajul final al reclamei este „Anumite decizii nu trebuie luate cu capul” adică, pe acelaşi fir al raţionamentului, merită să-ţi cumperi un Mercedes-Benz pe baza emoţiei pe care ţi-o produce, fără să te împiedice lipsa argumentelor logice în favoarea unui Merţan. Deci nu contează că probabil alte mărci auto îţi oferă maşini cu aceleaşi dotări la mai puţini bani, că reviziile, piesele de schimb şi orice intervenţie tehnică la reprezentanţa Merc te vor usca de gologani. Cu alte cuvinte, atunci când vrei să-ţi cumperi o maşină nouă din segmentul premium nu te uiţi la bani, ce naiba… 🙂

Una peste alta, sublimă această reclamă în subtilitatea ei – o prefer oricând unei reclame banale care îl arată pe „Big Mig” Indurain pe post de client satisfăcut la volanul unui Mercedes CLK. Am găsit-o din întâmplare, răsfoind un număr din 2001 al unei reviste auto spaniole (publicaţia oficială a Automobil Clubului din Catalunya – RACC), care de acum va îngroşa un nou pachet de maculatură.

Top 10 – reclame TV cu biciclete

 
10. Si eu care credeam ca toti cicloturistii arata ca niste refugiati, cu atatea bagaje pe bicla…

9. Totusi prea multa adrenalina iti „cauzeaza” la cap!

8. Uite de-asta n-o sa-mi cumpar eu FIAT! Pe langa faptul ca este o masina de cacao…

7. Umorul straniu al australienilor…

6. Nu stiu daca reclama asta s-a luat dupa cea precedenta sau invers, pentru ca poanta este fix aceeasi:

5. Bicicleta nu e ca femeia… sau cel putin bicicleta nu se lubrifiaza singura…

4. Sunt sigurel, bing-bang, printre copaci… bing-bang…

3. Berea te mentine in cea mai buna forma fizica, dar deja stiai asta, nu-i asa?

2. Cred ca asta explica de ce multor fete le place pe bicicleta…

1. Si tot berea cea de toate zilele salveaza viata ciclistului…